本网讯（记者 孙鲁威）作为消费者，我今年夏天消费的水果可真是不少，特别是西瓜，绝对是首选。北京的东北的宁夏的，都有。京欣麒麟硒砂瓜，多选。除了麒麟瓜，多数品种在各种商超的每斤价格没有超过一元的。我一边欢欣鼓舞地吃瓜，一边心有不安地揣测：瓜农种瓜能赚钱吗？

果然，网络报道，近日宁夏中卫市在戈壁滩上种植的硒砂瓜到了大量上市的时候，每斤批发价0.5元也难有买主。据说这批西瓜种得“漫山遍野，蔚为壮观”。中卫西瓜我们不陌生，其西瓜产业经过多年培育，面积达到100万亩，品牌保护核心区40万亩。在中卫这样成熟的产地出现这样的滞销情况，确实让吃瓜群众抱以关注。

农产品滞销的原因是复杂多样的。就这批瓜来说，首先应该说选择的是晚熟品种，这个品种对于以东部大城市为主销区的中卫不是很好，赶在了旺季的尾巴。北方人说“立秋不吃瓜”。年轻人火力旺无所谓，老年人还真的是就不吃了。但是，现在老年人可是城市里的主要购买群体呀。其次是产销衔接的问题，中卫西瓜有完善的产销体系，不应该存在销售问题。每年北京市场消化着巨量的宁夏西瓜，感觉这个渠道很通畅呀。

网友关心的是遇到这样的滞销问题如何解决？大家首先想到的是电商。但是西瓜这种易碎易腐质量大价值低的鲜货农产品，电商是玩不了的。大家又进一步想到的是，“都电商时代了，怎么还会出现这种大面积的滞销？”这个问题倒是可以探讨一下。电商时代是信息化时代，是物流发达时代，但是，电商时代更是计划产销时代。电商都是“做期货的”，他都是先有了买家再采购发货，精准产销衔接。电商时代就是精准产销衔接的时代。

我们进入“电商时代”了吗？今年的农产品市场出现了一个明显的特征，就是农产品质量越来越好，但是价格却越来越“稳”了，感觉是刚一站起来就触了天花板了。站在超市的货架前横观纵览，大宗水果类，除了各种红红绿绿的苹果曲高和寡，优质的大桃、优质的葡萄，前些日子还有优质的樱桃、优质的杨梅，价格亲民得让消费者不好意思了。更有甚者，几十年一直在呼吁的优质麦今年产量占了全国总产的33%，但是，市场需求它没开始直接就萎靡了，导致多数产区启动了最低保护价收购。这真是让人大跌眼镜。

能说优质麦过剩了？绝对不是。但是迅猛发展起来的供给力，让加工企业没形成接受习惯，他们需要各种转换，各种对接，目前产销不能做到精准对接，价格就没有形成优势，客观上导致优质麦的不畅销。优质的品牌大桃十元三斤，但是口感甜度却让消费者欲望衰减。这供给侧又面临新一轮改革了。“电商时代”还可以这样世俗地理解：你让我“触电”了，你就是我要的。接下来才会难舍难弃，甘愿掏钱。

那么对中卫西瓜滞销我们应该怎么看？这其实是一个突发事件，但也是具有普遍意义的突发事件。到目前为止，我国农业生产服务体系、信息化服务体系、农产品市场体系都已经很完善了，鲜活农产品滞销不再是产业服务问题了，更多的转向了社会管理层面。再发达的产区都会有隐性风险，再完善的农业生产服务也抵御不了价格波动，那么，滞销的管理或者说问题的解决也就转向了乡村治理层面。眼前损失可以用政府手段组织批发商收购进行一定的止损，长期看，乡村振兴中如何确保“生产发展”？需要建立一套新机制。

当务之急是在乡村振兴中配套滞销防控机制，实行精准营销管理。土地集体所有，那么农户的承包经营就要在村委会进行备案管理。包括土地流转、种植品种、农资采购以及销售合同的签订与履约。对于大面积发展而没有稳定销路的鲜活农产品，村委会要在上级农业部门指导下事前做出各种风险防控预案，万一滞销发生能及时止损。目前是夏粮收购季节，粮贩子进村入户，不乏有人借机坑骗农户。如果规定进村经营农产品都要在村委会进行注册备案，就为农户利益把了关。特别是贫困户如果因骗返贫，村委会不是一样要负责任吗？

中卫的西瓜滞销不是个大案子，但是在合适的时间发生了。目前是乡村振兴的关键节点，跟上“电商时代”发展要求，实施精准营销管理，不仅可以促进“生产发展”，更有利于推动“乡风文明”。把滞销这个老问题放在新背景下去解决，一举多得，不能不做。